O plano de ação para a promoção turística internacional de Santa Catarina, desenvolvido no âmbito do Plano Brasis, foi apresentado nesta segunda-feira (11) para autoridades e representantes do trade turístico na sede do Sebrae/SC, em Florianópolis. A iniciativa é idealizada pela Embratur e pelo Sebrae e estabelece diretrizes para ampliar a presença do destino catarinense no mercado global, com base em inteligência de dados e oportunidades estratégicas.
O documento define mercados emissores prioritários, nichos e segmentos com potencial competitivo para o estado, alinhando ações com governos municipais, o setor privado e entidades de fomento. A estratégia contempla a diversidade de atrativos catarinenses, indo de experiências culturais e gastronômicas a ecoturismo, cicloturismo e observação de fauna, como o Safári Baleia em Imbituba, o Walking Tour – Street Art Tour e o Cicloturismo Floripa Sul da Ilha, em Florianópolis, além da Trilha do Rio do Boi, no Geoparque Caminho dos Cânions do Sul.
De janeiro a julho de 2025, Santa Catarina recebeu 549 mil turistas internacionais, um crescimento de 67% em relação ao mesmo período do ano anterior. A malha aérea internacional também se expandiu, com mais de 189 mil bilhetes emitidos para voos que conectam o estado a sete países como principais países emissores: Chile, Panamá, Portugal, Peru, Argentina, Uruguai e Paraguai. Durante o verão de 2025, Florianópolis alcançou a 4ª posição entre os destinos globais mais buscados no Booking.com.
Décio Lima, presidente do Sebrae Nacional, destacou o papel das micro e pequenas empresas no setor. “Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. O filósofo Espinoza nos ensinou que tudo na vida é paixão e estamos vivendo em um momento único, em que o Brasil se revela ao planeta. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e, em Santa Catarina, temos a pluralidade regional como um diferencial competitivo. A sinergia entre Sebrae e Embratur nos dá a possibilidade de um salto significativo no protagonismo brasileiro e catarinense no turismo mundial”, disse.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, ressaltou a importância de alinhar a estratégia nacional com as particularidades regionais. “O Plano Brasis, como o próprio nome expressa, contempla a diversidade, que é uma marca do nosso país, e as peculiaridades de cada região. Somos diversos, mas podemos ter estratégias unificadas de promoção internacional que transmitam uma mensagem clara para o mundo. Toda a promoção que fazemos é técnica, baseada em inteligência de dados, e isso nos permite entender o perfil de quem nos visita e como atrair mais turistas. Somente no ano passado, tivemos uma arrecadação de 7,3 bilhões de dólares com a vinda de 6,77 milhões de turistas no país. O setor gera emprego, renda e movimenta a economia como nenhum outro, e Santa Catarina tem um enorme potencial para seguir crescendo”, afirmou.
O presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae/SC, Renato Campos Carvalho, reforçou a vocação turística do estado e o papel do empreendedor. “Santa Catarina já é um sucesso com mais de meio milhão de turistas internacionais no primeiro semestre. Não tenho dúvidas de que vamos superar as metas, oferecendo experiências únicas e atendendo às expectativas dos visitantes. Nosso propósito é levar os empreendedores ao sucesso, valorizando as vocações de cada região do estado”, afirmou.
Santa Catarina é o 8º estado a receber a apresentação do Plano Brasis, que integra um roteiro nacional que percorrerá as 27 unidades da Federação, alinhando estratégias de promoção internacional e fortalecendo o turismo como vetor de desenvolvimento econômico, conservação ambiental e valorização cultural.
